Utilice empujones para convencer a las personas de que se vacunen

Gerente de expresión, especializado en comunicación política digital.

Hay poco apoyo para el deber de vacunas. Es muy importante convencer a la gente. No funciona con algunos videos y anuncios geniales en Facebook. Consiga un lugar destacado en el ‘Grupo activador’.

Al dar un codazo, puede dar a las personas una motivación sutil. La técnica psicológica motiva a las personas hacia una elección más consistente y mejor. Es importante que presente las opciones, pero deje la libertad de elección tal como está.

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Los empujones están ganando popularidad, especialmente en el mundo científico. Desafortunadamente, ese conocimiento no siempre es práctico. Sin embargo, ya se han llevado a cabo muchos juicios provocativos. Las posibilidades son infinitas y, a veces, muy fáciles de aplicar. O como dice el conocido profesor de marketing Robert Sialdini: “Pequeños cambios que desencadenan grandes cambios”.

Algunas nueces posibles de un vistazo:

Numerosos estudios muestran que si el equipo hace algo, también actuaremos con rapidez. Si venimos de vacaciones y queremos elegir entre dos restaurantes, entraremos en un restaurante que está más razonablemente lleno que un restaurante vacío. Puedes ir un paso más allá si lo mencionas más. Se llama el poder de la unidad. Si muchas personas que conoces o que te gustan hacen esto, el efecto del ‘recurso social’ será aún mayor. Por ejemplo, déle a todos los que hayan sido vacunados una postal que se pueda colocar en el buzón de un vecino. ‘Me han vacunado. ¿Únete pronto? “Si es necesario, la persona recién vacunada puede firmarlo con un texto personal o proporcionar un suplemento. Por supuesto, depende de la gente decidir si lo hacen o no. Si alguien quiere mantener la vacuna en privado, no tiene la obligación de compartirla. Aunque puedes estimular mucho presionándolo.


Se trata de resolver una de las mayores crisis que conocemos. Hacer que la gente crea que se está administrando una vacuna es incomparable con convencer a la gente de que pruebe el nuevo sabor de la cola.

2.Hacer posible el primer pequeño paso

Se necesita un tiempo para comenzar una buena campaña, pero no podemos esperar demasiado para ponernos en contacto. De esta manera ya podemos comenzar una pequeña campaña. Esto se llama efecto de compromiso y coherencia. El tema de la vacunación es actualmente un tema candente en los medios y en pequeñas burbujas. Todo el mundo habla de esto. No debemos perder esta oportunidad por el enfoque. Esto se puede hacer fácilmente dibujando un formulario en línea y haciendo que las personas se registren si desean administrar la vacuna. No es un documento vinculante, sino una especie de petición que firmas para apoyar un proyecto.

Varios partidos políticos y organizaciones voluntarias también utilizan esta técnica. Usted no está vacunado de inmediato, pero apoya el llamado a la vacunación y vuelve a confiar en su red personal al respecto. Dado que ya se ha dado este pequeño paso, serán menos propensos a recibir noticias falsas sobre las vacunas y estarán más dispuestos a administrar la vacuna.


Como siempre, al dar un codazo está equilibrando la estricta posición de la ética. Pero no utilizar estos conocimientos es irresponsable cuando se trata de nuestra salud pública y economía.

3. Confíe en las personas reconociendo la oposición

Al reconocer la resistencia, las personas sentirán menos resistencia. Esta es la psicología inversa. Es bueno discutir los pros y los contras dentro de la misma categoría. Sea abierto y franco. Por ejemplo, no sabemos si la vacuna lo protegerá por el resto de su vida, pero puede mencionar que brinda inmunidad a corto plazo. Al referirse a él, aumenta la credibilidad y la motivación de sus comunicaciones. Este es un método utilizado por Coolblu para sus productos en la tienda web. “Esta versión de batería es inferior a x”.

4.Hazlo lo más fácil posible

Nudging a menudo utiliza soluciones de identificación para simplificar los procesos. Por ejemplo, trabajar con una herramienta de reserva automática puede facilitar las vacunas. Aunque no debe limitarse a cuestiones técnicas. Al mismo tiempo, el idioma debe ser comprensible para todos. En los Países Bajos, el primer ministro Mark Rutte ha sido criticado por varios políticos y comentaristas.


Es un error común que cometen los políticos querer comunicarse de manera más inteligente para parecer más inteligentes. Pero nada es más difícil que la simple comunicación.

En el paisaje europeo, la gente suele ver los Países Bajos. El conocimiento ya está bien establecido allí. El hecho de que el Primer Ministro se comunicara de forma tan sencilla sería un movimiento consciente. Es un error común que cometen los políticos querer comunicarse de manera más inteligente para parecer más inteligentes. Pero nada es más difícil que la simple comunicación. Será muy importante convencer a la gente. Gracias a las posibilidades tecnológicas, se puede diseñar completamente para el destinatario de hoy. La personalización es el “camino a seguir”.

Se trata de evitar una de las mayores crisis que conocemos en las últimas décadas. Convencer a la gente para que se vacune es incomparable a convencer a la gente para que pruebe el nuevo sabor de la cola. Entonces, además de los profesionales médicos, esperamos que los especialistas en marketing y los científicos del comportamiento obtengan un lugar destacado en el equipo de motivación. Como siempre, al dar un codazo está equilibrando la estricta posición de la ética. Pero no utilizar estos conocimientos es irresponsable cuando se trata de nuestra salud pública y economía.

Gerente de expresión, especializado en comunicaciones políticas digitales

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