Sundar Pichai, CEO de Google y de la empresa matriz Alphabet. David Paul Morris-Bloomberg/Getty Images
Google pronto permitirá a los anunciantes aprovechar mejor la inteligencia artificial, esta vez no solo para optimizar los anuncios, sino también para crearlos.
Los anunciantes pueden proporcionar forraje creativo (texto, imágenes y videos) y la IA generativa «remezcla» el material para crear anuncios personalizados basados en audiencias objetivo y objetivos de ventas. Las campañas generadas por IA son similares a las que produce una agencia de marketing.
Eso es todo De acuerdo a El Tiempos económicos, Ayer informó que vio una presentación interna de Google para los anunciantes.
preguntó buena suerte Con respecto al informe, el portavoz de Google, Farrell Sklerov, respondió: «Seguimos explorando cómo la IA puede transformar los activos de los anunciantes existentes para que sus campañas sean lo más efectivas posible».
Señaló que la IA es la base del negocio publicitario de Google. Por ejemplo, la empresa utiliza IA para sugerir texto en los anuncios de Google para los clientes, predecir la frecuencia con la que los usuarios de Google hacen clic en ellos y relacionar las ofertas de los anunciantes con las consultas de los usuarios.
Pero con las campañas publicitarias generadas por IA, la tecnología está cada vez más involucrada en la creación de contenido. preguntó buena suerte En cuanto a si esta capacidad perjudicará a las agencias de marketing o no a los anunciantes, Sklerov respondió:
«Realmente estamos viendo la adopción de soluciones de IA existentes como ofertas, orientación y creatividad, por lo que estamos entusiasmados con lo que depara el futuro para todos en el ecosistema publicitario».
A principios de este mes, Insider Declaración de nombre Como el campo con mayor riesgo de perder puestos de trabajo a causa de la IA
Otra preocupación potencial es que los chatbots de IA como Bard de Google y ChatGPT de OpenAI son «alucinaciones». Por ejemplo, Bard describió un libro sobre inflación inexistente, como destacó recientemente 60 minutos El domingo.
Con contenido publicitario creativo generado automáticamente, dijo Sklerov buena suerte, esto no es un problema porque depende de los activos existentes del anunciante, lo que significa que hay pocas posibilidades de difundir información inexacta de otras fuentes en línea. (También Google PIE (planea colocar barandillas para evitar errores reales).
No hay duda de que las herramientas de IA generativa pueden producir un trabajo altamente sofisticado, ya sea en publicidad u otros campos. Un profesor de la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania realizó recientemente un experimento para ver qué podrían lograr las herramientas de inteligencia artificial cuando se les asigna un proyecto comercial y solo 30 minutos, y describió los resultados como «sobrehumanos». Una canción que se volvió viral en Spotify y Apple Music y una colaboración entre Drake y The Weeknd, generada por IA y remoto De las plataformas de esta semana. Y un artista alemán ganó recientemente un importante premio de fotografía utilizando una imagen generada por IA, no una cámara real (él El premio fue rechazado)
Según Nicky, el propietario de Facebook, Meta, también planea ofrecer herramientas de inteligencia artificial generativa a los anunciantes. Entrevista Publicado a principios de este mes con Meta CTO Andrew Bosworth. Los anunciantes podrán pedirle a AI que «cree imágenes para mi empresa que funcionen para diferentes audiencias», ahorrando «mucho tiempo y dinero» en el proceso, dijo Bosworth al medio japonés.
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