A una celebridad se le pidió que enfatizara en publicaciones en las redes sociales lo bien que trataban a los caballos.
Horse Racing Ireland (HRI) pagó a personas influyentes 200.000 euros para ayudar a comercializar las carreras durante un período de cinco años, con campañas en las que participaron el exjugador de rugby Rob Kearney, el presentador de RTÉ Doiren Garry y 2 Johnnies.
Una sesión informativa para Doiren Garryhy dijo que el organismo no estaba buscando una «producción masiva» de ella y preferiría su aportación en la creación de contenido que «hablara a su audiencia… y ella los conoce bien».
En el plan creativo, HRI dijo que quería informar a sus seguidores que el presentador de RTÉ asistiría al Dublin Racing Festival del año pasado, pero no presentarlo como un «mensaje de ventas».
Dijo brevemente: «Ella está emocionada de ir, ¿qué debería ponerse?» [Outfit] A o traje B.»
El posible contenido incluye un «reportero falso», un desafío de tipster y «preguntas rápidas» con entrenadores y jinetes.
En pocas palabras: “Nos encanta [Doireann] ‘Story’ un día entero en las carreras y lo cortó en un reel para sentarlo en su canal desde ese día.
La sesión informativa, diseñada para la ex estrella del rugby irlandés Rob Kearney, debería centrarse en el hecho de que recientemente compró un caballo para carreras de saltos. Sin embargo, dado que se le pidió que ayudara a promover la reunión del apartamento, el escrito decía: “Es mejor no mencionar a The Very Man. [name of Kearney’s horse] Salta a caballo.»
HRI también desea enfatizar altos estándares de bienestar animal en el deporte.
El informe decía: «Rob fue con Jessica [Harrington] Los caballos reciben un cuidado y una atención increíbles por parte de sus planes de ejercicio, instalaciones, veterinarios, herradores, fisioterapeutas de caballos, etc. No quedó piedra sin remover.
La estilista Courtney Smith también ha sido contratada para una campaña protagonizada por jóvenes diseñadores. El informe creativo decía que los mensajes clave deberían ser que el evento Irish Champions Weekend sea «sinónimo de estilo y elegancia».
La estilista Courtney Smith también publicó un mensaje en Instagram
Otra campaña para Instagrammers, HRI busca personas influyentes para asistir a carreras con dos o tres de sus amigos.
Publican «tres o cuatro historias de ellos disfrutando del día: comida, bebida, caballos, diversión con amigos y música en vivo». El informe añadía: «Concéntrate en que este sea un día lleno de diversión, algo para todos».
Para cada campaña, también se pide a los influencers que aclaren que la actividad está patrocinada, utilizando los hashtags #ad o #sp. [sponsored post] Sobre todo el contenido.
La Guía de HRI para el uso de personas influyentes dice que es esencial que las asociaciones se sientan «genuinas, naturales y auténticas».
2 El mensaje de Jonny en Cheltenham en Instagram decía: ‘Sigue a @hriracing para ver toda la acción’
Añadió: «No sólo es importante identificar la asociación adecuada, sino que también debemos involucrarnos adecuadamente, educar a los socios sobre nuestro deporte, convertirlos en defensores y garantizar que la campaña los valore y movilice».
Cuando se le preguntó, HRI se negó a proporcionar detalles sobre cuánto se les pagó a los influencers por su trabajo, diciendo que la información era comercialmente sensible.
Sin embargo, en respuesta a una pregunta parlamentaria de TD Catherine Murphy este verano, dijo que se gastaron 194.400 euros (sin IVA) en 23 contratos separados entre 2018 y finales del año pasado.
Cuando se le preguntó acerca de los informes publicados bajo FoI, HRI dijo que no tenía nada que agregar.
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