Briburayu, una agencia creativa de BR Creative Collective (FAB Indonesia), ha creado una nueva campaña con la serie coreana Indomilk UHT. El anuncio presenta a famosos miembros ídolos coreanos de Seventeen: Vernon, S.COUPS y Wonwoo. La cultura K-pop ha ganado una inmensa popularidad en Indonesia, lo que ha llevado a muchas marcas a contratar ídolos del K-pop como sus embajadores.
Sin embargo, esta tendencia ha llevado a que la publicidad muchas veces parezca igual, borrando las diferencias entre marcas. A menudo, los ídolos eclipsan a las marcas que representan, provocando confusión entre los consumidores. En este panorama, muchas marcas en Indonesia han adoptado a ídolos del K-pop como embajadores,
“Muchas marcas eligen apresuradamente a sus embajadores sin pensar en cómo utilizarlos de forma eficaz. Como resultado, todas las marcas caen en la misma trampa”, afirmó Rehan Valiant, arquitecto comercial jefe de Briburayu.
En esta nueva campaña de Indomilk, el énfasis está en asegurarse de que los atributos de la marca brillen más que los ídolos. Esta estrategia garantiza que el interés de la audiencia aumente no sólo por la presencia de sus ídolos favoritos sino también por el atractivo del producto. S.COUPS, que representa el sabor del café Dalgona, está perfectamente endulzado, recordando a Dalgona como un sabor nostálgico de caramelo de su infancia. Wonwoo, que se refiere al sabor a plátano, lo describe como un sabor afrutado y lechoso que es exclusivamente coreano. Vernon, que representa el sabor de Goguma, destaca su auténtico perfil de sabor a batata coreana.
El equipo creativo de Briburayu diseñó cuidadosamente no solo la narrativa publicitaria, sino también toda la apariencia de la campaña para que fuera lo más natural y auténtica posible. El estilo visual es distinto y está diseñado para resaltar las cualidades únicas de Indomilk al mismo tiempo que integra a la perfección el carisma de Vernon, S.COUPS y Wonwoo.
“La leche no es sólo para los bebés. Sus beneficios también son importantes para los jóvenes que necesitan energía. Aparte de los beneficios para la salud, el sabor de la leche es muy importante. Indomilk elige sabores inspirados en la cultura coreana que es popular en todo el mundo. Una de nuestras estrategias es entender sus deseos y preferencias como auténticamente coreanos. dijo Vanda Ratana, directora general de marketing de PT Indolacto, una filial de Indofood CBP.
Un elemento central de esta campaña es el método Peacock, propiedad de Briburau, un enfoque único para comprender lo que realmente les gusta a los fans de sus ídolos. Este método ha permitido a Briburau crear ideas distintivas y precisas que resuenan profundamente entre los fans. Utilizando el método del pavo real, la campaña presenta diálogos pegadizos y juegos de palabras ingeniosos que los fanáticos acogen con entusiasmo. Frases como “Carats Kepo, cobain yow” y “manisnya pas” en el video provocaron conversaciones entre la audiencia, amplificando aún más el mensaje y fortaleciendo la presencia de la marca.
«Creemos que la esencia de la marca siempre debe ser brillante», afirmó Galih Dion (Galan), arquitecto jefe Narra-Tiv de Briburau. «Al centrarnos en la historia de la marca Indomilk e integrar perfectamente las experiencias de Vernon, S.COUPS y Wonwoo, crearemos una campaña única y memorable que resonará en nuestra audiencia a un nivel profundo».
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